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Zespri奇异果打造场域创意场景 抓住「Z世代」社群话题


2020-06-09


千禧世代的消费模式,渐渐的退下主流,而现在紧握市场趋势的,是全球即将突破20亿人口的「Z世代」,Z世代意指生在1995年后的族群,一出生即被互联网围绕、沉浸在社交媒体中,这群年轻人能够迅速的接收网路提供的大量讯息,另一方面来说,也容易失去信心,比起上个世代的人们,更依赖网路搜寻而来的知识及讯息,对于品牌来说,Z世代是最难渗透的一代!掌握Z世代可产生的庞大商机,便成为品牌的最大课题。

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要抓住这群年轻人的心,就从行为模式着手,Z世代十分善用社群媒体,分享他们的所见及看到他人发布的有趣讯息,然而网路社群平台日新月异,跟着时代的潮流瞬息万变,昨天还很流行的FB今日渐渐被IG所取代,数位的广告投放,也变得越来越难以捉摸。「网红经济」的引爆,口碑行销成主流,在线下的年轻人追蹤喜爱的人物及主题标籤(#、hashtag),线上的网美网帅们发布有趣的、创新的、独特的照片或影片,一来一往成为现在独特的社群行销模式,各品牌如何引起网友们的分享点阅,成为当务之急!

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Zespri奇异果X台北捷运 营造社群分享力

Zespri奇异果,看到了这样独特的社群行销模式,不只在数位管道下投放广告,搭配场域用创意在淡水信义线打造「奇异果冰雪捷运列车」,成为网帅网美的打卡拍照的圣地,素人们也加入这场奇异果创意秀中,列车地贴上的小海獭、创意握把的猫头鹰、门板上的小企鹅、有着红鼻子的麋鹿…等,多样的可爱奇异果插画,无不吸引着大人小孩们前往朝圣,藉由打造令人惊豔的场域,透过网友们不断的上传、点阅、分享,多元社群串联曝光,更加扩大行销力,让大台北生活圈的民众都能参与这场奇异果飨宴!全球调查数据可见,场域广告与其他媒体相互配合,带动线上搜寻数成长超过40 %,也提升纸媒14 %的宣传效益,足见创意场域拉抬全媒综效的强劲力道!

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Zespri奇异果让旅客在通勤移动时刻中,不断地接收到清凉、有趣的讯息,吸引民众关注品牌创意,提升对品牌的记忆度及喜好度。此次透过创意吸引眼球,旅客不断拍照分享,更吸引新闻媒体争相报导,以家外场域广告为行销起点,开启大众对Zespri奇异果品牌认知,成功有效的拉抬声势,建立有创意且有趣的品牌形象。

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此外,Zespri奇异果在捷运列车上营造出一种开门有惊喜的感觉,与这波宣传主题「#打开 就可能」互相搭配,让消费者深入体验到,若能尝试打开心胸或眼界,任何事情都可能发生,如同搭着捷运往前行,带给旅客无限正能量!

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更多的可爱奇异果明星,快来淡水信义线寻找!!

等不及吗?不如先嚐几颗Zespri奇异果,酸酸甜甜消暑最对味!

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